ดราม่าวงการวิ่งล่าสุดที่ ‘เขาใหญ่’ ทำเอานักวิ่งหลายคนขยาด จ่ายเงินแล้วงานล่ม ไม่ได้วิ่ง แถมไม่มีเจ้าภาพรับผิดชอบ
ถึงจะมีคำว่าใหญ่เหมือนกัน แต่สำหรับ HATYAi21 ในฐานะคนหาดใหญ่ที่วิ่งบ้างเดินบ้าง เรากล้าการันตีด้วยความเล่นใหญ่ตามมาตรฐาน World Athletics Road Race Label (Green Label) ว่าถ้าคุณมาที่นี่ คุณจะได้วิ่งแน่นอนและไม่ได้แค่วิ่ง เพราะคุณกำลังเป็นส่วนหนึ่งของการขับเคลื่อนเศรษฐกิจเมืองครั้งมโหฬาร
ในขณะที่หลายคนมองงานวิ่งเป็นเรื่องของคนรักสุขภาพ แต่ในมุมของการพัฒนาเมือง นี่คือ Running Festival Economy ที่ทรงพลังที่สุด เราจึงชวนเจ้าบ้านที่ผ่านมาอ่านพอดี และขอส่งจดหมายเชิญถึงขาวิ่ง ขาซิ่ง และขากินทั่วประเทศ มาทำความเข้าใจไปพร้อมกันว่า ทำไมงานนี้ถึงสำคัญกับหาดใหญ่ และทำไมการ ‘ปิดถนน’ ถึงคุ้มค่าที่จะแลก
เศรษฐกิจงานวิ่งที่ไม่ได้มีแค่เรื่องเหงื่อ
งานวิ่งสเกลระดับ Hatyai 21 ไม่ใช่แค่กิจกรรมนันทนาการ บริบทที่ตัวงานวางไว้คือการท่องเที่ยวเชิงกีฬาที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มกำลังซื้อสูงเข้าสู่พื้นที่
ตามหลัก Event Economics นักวิ่ง 1 คน ไม่ได้มาแค่ตัว แต่อาจมาพร้อมครอบครัว เพื่อน หรือกองเชียร์ สถิติชี้ว่าพวกเขาจะมีการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อหัวสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป เพราะต้องจองโรงแรม ทานอาหาร ร้านกาแฟ ใช้บริการนวดผ่อนคลาย และช้อปปิ้ง ช่วงวันงานจึงเกิด Multiplier Effect (ตัวทวีคูณทางเศรษฐกิจ) ที่เปลี่ยนวันที่เงียบเหงา ให้กลายเป็นวันที่เงินสะพัดที่สุดวันนึงของปี ร้านค้าในหาดใหญ่ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของคนกลุ่มนี้ เตรียมตัวรับทรัพย์ได้เลยเพราะนี่คือการอัดฉีดเม็ดเงินตรงสู่ท้องถิ่น
ลูกหลานหาดใหญ่ผู้อยู่เบื้องหลังงานวิ่งระดับโลก
ความน่าภูมิใจของ HATYAi 21 คืองานนี้ไม่ได้จัดโดยใครที่ไหน มีผู้อยู่เบื้องหลังคือ ‘รัฐ จิโรจน์วณิชชากร’ กรรมการผู้จัดการ บริษัท MICE & Communication ซึ่งเป็น ‘ลูกหลานชาวหาดใหญ่’ แท้ๆ ศิษย์เก่า ญ.ว. ที่ไปสร้างตำนานระดับประเทศมาแล้ว
ถ้าใครเป็นนักวิ่งคงรู้จัก Bangsaen 21 (บางแสน 21) งานวิ่งฮาล์ฟมาราธอนงานแรกและงานเดียวของไทยที่คว้ามาตรฐานระดับโลก Platinum Label มาครองได้สำเร็จ ฝีมือการบริหารจัดการที่เนี๊ยบกริบ ใส่ใจทุกรายละเอียด ตั้งแต่อุณหภูมิน้ำดื่มยันระบบการแพทย์ของคุณรัฐและทีมงาน MICE คือเครื่องการันตีชั้นดีว่า HATYAi 21 จะไม่ได้เป็นแค่งานวิ่งไก่กา แต่จะเป็นงานที่ยกระดับมาตรฐานงานวิ่งในบ้านเกิดให้ทัดเทียมเวทีโลก ด้วยฝีมือของคนหาดใหญ่เพื่อคนหาดใหญ่เอง
ทำไมต้องปิดถนนให้เดือดร้อนคนพื้นที่
ประเด็นดราม่าสุดคลาสสิกคือ ‘การปิดถนน’ ที่กระทบการสัญจรของคนในพื้นที่ เราเข้าใจและเห็นใจในความไม่สะดวกที่เกิดขึ้น แต่ต้องขออธิบายด้วยหลักการมาตรฐานสากลว่าทำไมเราถึงต้องทำ
การจะได้ตรามาตรฐานโลก (Label Road Race) จาก World Athletics ความปลอดภัยของนักวิ่งคือหัวใจสำคัญ ถนนต้อง 100% Closed Road (ปิดการจราจรสมบูรณ์) ในช่วงแข่งขัน เพื่อป้องกันอุบัติเหตุและรับรองสถิติโลก เฉกเช่นเดียวกับงานระดับท็อปอย่าง Bangsaen 21 หรือ Buriram Marathon การที่เมืองยอม ‘สละความสะดวกชั่วคราว’ เพื่อแลกกับ ‘ภาพลักษณ์ระดับโลก’ คือการแลกเปลี่ยนทางสังคมที่คุ้มค่า เพราะมันคือการประกาศศักยภาพว่า หาดใหญ่มีการบริหารจัดการเมืองเทียบเท่ามหานครชั้นนำที่จัดงานวิ่งทั่วโลก
รีแบรนด์เมืองด้วยรองเท้าผ้าใบ
ในระยะยาว Hatyai 21 จะเป็นหนึ่งในเครื่องมือ Destination Branding หรือการสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทางเพื่อพลิกโฉมหาดใหญ่
จากเดิมที่เราถูกมองว่าเป็นแค่เมืองทางผ่าน เมืองของกิน เมืองตลาดนัดวันหยุดของเพื่อนบ้าน หรือเมืองปาร์ตี้ข้ามคืน การมีงานวิ่งมาตรฐานโลกจะเสริมภาพลักษณ์เพิ่มจุดแข็งใหม่ให้เรากลายเป็นเมืองกีฬา ภาพนักวิ่งนับหมื่นคนวิ่งผ่านแลนด์มาร์กของเมืองจะถูกแชร์ออกไปทั่ว สร้างมูลค่าทางสื่อที่ประเมินค่าไม่ได้ นี่คือการลงทุนที่จะดึงดูดเทศกาลระดับอินเตอร์อื่นๆ ให้ตามมาในอนาคต สร้างความภาคภูมิใจใหม่ให้คนหาดใหญ่ว่าบ้านเราก็จัดงานระดับโลกได้ ทั้งนี้ก็ต้องขึ้นอยู่กับผู้กำหนดนโยบายว่าจะกระตุ้นนโยบายเชิงรุกของเมืองแบบมีกึ๋นได้หรือไม่
ดังนั้น ปีนี้มั่นใจได้เลยว่ามาหาดใหญ่ ได้วิ่งชัวร์ ได้มาตรฐานโลกชัวร์ และได้ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจหลังน้ำท่วมหาดใหญ่ได้ชัวร์ๆ วันที่ 11 พฤษภาคมนี้
สำหรับคนในพื้นที่ ใครอยากเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์เมือง ดูข้อมูลเพิ่มเติมที่เพจ HATYAi21
อ้างอิง
– Chalip, L. (2004). Beyond impact: A general model for sport event leverage.
– Getz, D. (2008). Event tourism: Definition, evolution, and research.
– World Athletics. (2024). Road Race Label Regulations.
#HatyaiConnext
#HATYAi21 #หาดใหญ่21 #RunningEconomy #WorldAthleticsLabel #งานวิ่ง #วิ่งไหนดี #หาดใหญ่ #เขาใหญ่